Частица "НЕ"

С детства не понимал зачем нужно выражение "Лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным")) - это и ежу понятно, но вот кто-то же это сказал, а миллионы теперь повторяют. Такое же недоумение вызывает реклама с текстом начинающимся с частицы "НЕ". "Не хотите чтобы гас свет - заплатите!" например, или еще что-то в этом духе. Такая реклама делает посыл потребителю "НЕ" делать, в данном примере не платить. Еще один пример неудачного обращения к потребителю - где-нибудь в конце рекламного сообщения фраза, типа, "Без обмана!". ????? Зачем это делают - место что ли надо занять на плакате? Кроме мысли об обмане это сообщение ничего не несет. В итоге получается не просто "пар уходящий в свисток", а пар который толкает колеса в другую сторону.